Рыночный механизм базируется на анализе спроса и предложения.

«Кривая спроса» отражает отношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него. По закону падающего спроса, при росте цен на товары при прочих равных условиях спрос уменьшается, а при избытке товара снижаются цены на него. Не только цены влияют на количество купленных товаров. Существует еще четыре определяющих фактора: средний доход покупателя, размер рынка, цена и полезность других товаров, личные вкусы потребителя.

«Кривая предложения» показывает соотношение между рыночными ценами и количеством товара, который производители предлагают. На «кривую предложения» влияют, прежде всего, издержки производства и технический прогресс, а также монополизация рынка, воздействующая на рост цен при любом уровне производства. «Кривая спроса» и «кривая предложения» имеют точку пресечения, которая определяет соответствие предложения спросу и называется «ценой равновесия». В этой точке цена не имеет тенденции к изменению, так как количество товара, которое производитель хочет продать, равно количеству товара, которое потребитель хочет купить. Равновесие спроса и предложения приводит к общему равновесию, т. е. товары распределяются между возможными их потребителями. Это осуществляет механизм рыночного ценообразования.